قفزة بـ 17.5% في مبيعات «هيرمس» للسلع الفاخرة رغم الضغوط الاقتصادية

قالت شركة هيرمس الفرنسية المعروفة بصناعة حقائب بيركن: إنها سترفع الأسعار من جديد هذا العام بعدما قفزت المبيعات 17.5 % في الربع الأخير من 2023، ما يظهر استمرار الرغبة الشرائية لدى محبي السلع الفاخرة، على الرغم من الضغوط الاقتصادية.
وبلغ إجمالي المبيعات للأشهر الثلاثة حتى نهاية ديسمبر 3.36 مليار يورو (3.62 مليار دولار)، بزيادة 17.5 % بأسعار الصرف الأجنبية الثابتة. وجاء ذلك أعلى من التوقعات بنمو 14 %، وفقا لتقديرات من فيزيبل ألفا.
وقال أكسل دوماس الرئيس التنفيذي للصحافيين اليوم الجمعة: إن الشركة تعتزم رفع الأسعار بنسب تتراوح ما بين 8 و9 % هذا العام على مستوى العالم.
ورفعت "هيرمس" الأسعار بنحو 7% على مستوى العالم العام الماضي لتعويض ارتفاع تكاليف الإنتاج، باستثناء الولايات المتحدة، حيث بلغت الزيادات نحو 3 %، بينما في اليابان تخطت الزيادة 9 % بسبب تقلبات العملة.
ولأنها واحدة من أنجح الشركات في صناعة السلع الفاخرة، تتمتع "هيرمس" بسجل حافل في التفوق على المنافسين عندما تتدهور الظروف الاقتصادية، بفضل تصميماتها الكلاسيكية وإدارتها الحصيفة للإنتاج والمخزونات، ما يساعد في الحفاظ على هالة التميز التي تتمتع بها العلامة التجارية.
ولا يستطيع سوى المتسوقين الأثرياء شراء حقائب اليد بيركن التي يتجاوز سعرها 10 آلاف دولار، وعادة ما يكون هؤلاء أقل عرضة للتأثر بالظروف الاقتصادية المتقلبة.